第三节．组合之前的研究(8)

专题：

　

茅台酒的品牌价值也是数以亿计的，但却远远低于五粮液，为什么？最主要的是这个标准没有把茅台酒的历史价值和政治价值估算进去，当然这也是无法估算的。茅台酒作为国酒和国企，一样存在着市场运营上的弊端，市场渠道单调，离市场最大化的目标相差甚远，这也直接导致了其品牌价值远低于五粮液。

但我们不能因为单纯的评估而认为茅台的品牌价值低，茅台应该算真正意义上的白酒最具价值的品牌，因为它的品牌内涵和属性是竞争对手所无法复制的。

茅台酒的地理价值在于茅台镇有赤水河，有红土壤，有大山，有白酒类唯一可以进行天然发酵的理由。独特的区域自然环境和地理优势，使得茅台酒即使酿造工艺被剽窃了，拿到外省也生产不出来这种纯正的酱香型白酒，这点和法国的葡萄酒园有惊人的相似。法国的葡萄酒园即使隔了几十里地，所收获的葡萄和酿造的葡萄酒也逃不出品酒师的甄别。

无法复制的地理环境从某种意义而言，它还是一种地理品牌。黄山的毛峰才是极品绿茶，但它也不一定是严格意义上的原产地黄山毛峰；茅台酒产于茅台镇，但茅台镇的酒却不能统称为茅台酒，这就是茅台酒的地理品牌，或者说是茅台酒的地理属性。

白酒的生产工艺有价值吗？放在别的白酒品牌是个未知数，但就茅台酒而言，它的生产工艺绝对是有价值的。如果茅台酒的生产工艺没有价值，那么茅台镇所产的都可以算很好的茅台酒了，那么国酒就不可能产生，这说明茅台酒的酿造工艺是当地工艺中最先进生产力的代表，是圭臬。

无法复制的地理属性加上独特的酿造工艺，茅台酒令竞争对手又爱又恨。爱的是可以借助茅台镇的地理品牌，贴牌生产行销大量白酒；恨的是永远只能是模仿，因为得不到茅台酒的生产工艺；再则，即使得到了茅台酒的生产工艺，而且在茅台镇盖起了厂房，也不能生产茅台酒，因为这个商标已经被注册。

地理品牌的特殊性和注册品牌的内涵及惟一性，使得竞争对手无法吃透茅台，即使是吃透了茅台，也无法再造茅台神话。财阀赖永初的后人没有做到，相信再也没有人可以做到了，赖永初的正宗茅台酒，如今也只能叫“赖茅”，“赖茅”甚至可以注册一个商标叫“赛茅台”，但无疑，它不是茅台酒，或者说是在工商局备案，享受法律保护的国酒茅台。

地理品牌和注册品牌已经是茅台酒征战未来的膀臂，无可厚非。如果没有了地理品牌或者是注册品牌，茅台酒都将难以存活，因此茅台酒也是白酒行业惟一一个无法贴牌生产的白酒酒种。地理品牌不是桎梏茅台酒产业化发展的枷锁，而是使茅台酒保持国酒风范的点睛之笔。或许某一天，茅台酒的广告词改成了“我们无法复制自己”，“我们无法贴牌生产”，这那才是茅台酒的最核心的竞争力所在。