青海春天用10亿洗脑广告捧红极草 耗费两成营收

【摘要】即将到来的冬虫夏草采集季，青海春天(600381.SH)注定缺席。然而，其主营产品生产经营均被叫停只是其“注定缺席”的原因之一。日前，广告业内人士接受长江商报记者采访时表示，青海春天的成功很大一部分归功于砸钱洗脑式广告。这种洗脑式营销类似当年脑白金在电视媒体上狂轰乱炸，至今无人出其右。(长江商报)

专题：青海春天

近年广告费支出占主营收入两成，极草纯粉片贡献系列产品96.97%毛利

即将到来的冬虫夏草采集季，青海春天(600381.SH)注定缺席。然而，其主营产品生产经营均被叫停只是其“注定缺席”的原因之一。

日前，广告业内人士接受长江商报记者采访时表示，青海春天的成功很大一部分归功于砸钱洗脑式广告。这种洗脑式营销类似当年脑白金在电视媒体上狂轰乱炸，至今无人出其右。

公开资料显示，仅近5年的时间，青海春天广告支出就超过10亿元。在巨大广告投入的带动下，青海春天的营收呈几何式增长，一度从2010年的1.6亿元升至后来的逾50亿元。

不仅如此，短短7年间青海春天主营产品极草5X打着“虫草含着吃”、“科技专利”等口号，成功实现从籍籍无名到家喻户晓。然而，长江商报记者调查发现，含着吃的冬虫夏草纯粉片产品在国内并非仅青海春天一家独有，而所谓的纯粉片压制技术并不复杂，压制设备研发技术早在国内已有应用。

4月5日，中投顾问研究总监郭凡礼受访时对长江商报记者称，极草虫草粉片虽然价格高昂，但其技术含量并不高。

尴尬身份历经三次变更

虫草第一股青海春天旗下极草虫草产品身份数次更迭，被业内称为打不死的“小强”。

2012年6月，国家食药监总局下发《关于冬虫夏草重要饮品炮制规范有关问题的通知》，指出冬虫夏草粉粹及压制成片不属于中药饮片炮制范畴，明确要求青海省对其予以修正。直到2014年7月，青海省食药监局才公告撤销《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》。

几乎就在极草的“中药饮片”合法身份被取消的同一天，极草获得另一个“续命”的身份，也就是《青海省食品药品监督管理局关于冬虫夏草纯粉片相关事宜的通知》，这个文件给青海春天的冬虫夏草纯粉片定性为该省出产的冬虫夏草经加工制成的产品，作为该省综合开发利用优势资源的试点产品。